Zoekwoordenonderzoek doen zonder betaalde tools
Zoekwoordenonderzoek is de manier waarop je erachter komt wat je potentiële klanten werkelijk intikken in Google — en ervoor zorgt dat je website bij die zoekopdrachten verschijnt. De meeste gidsen hierover raden tools aan als Ahrefs of SEMrush, die uitstekend zijn maar meer dan €100 per maand kosten.
Je hebt ze niet nodig. In ieder geval niet om te beginnen.
Er bestaat een set echt nuttige gratis methoden die, samen gebruikt, het meeste bieden van wat betaalde tools geven. Hier lees je hoe je ze gebruikt.
Waarom zoekwoordenonderzoek telt
Gokken waarover je schrijft op basis van wat jij denkt dat je klanten zoeken, is geen strategie. Het leidt tot pagina's geoptimaliseerd voor termen die niemand daadwerkelijk gebruikt, en gemiste kansen voor zoekopdrachten die je ideale klanten elke dag doen.
Zoekwoordenonderzoek vervangt giswerk door data. Het vertelt je:
- Welke specifieke zinnen mensen intikken om bedrijven als het jouwe te vinden
- Hoe vaak die termen worden gezocht (relatieve vraag)
- Hoe concurrerend ze zijn (hoe moeilijk het is om te ranken)
- Welke vragen mensen hebben die jij kunt beantwoorden
Methode 1: Google Autocomplete
Open Google in een privévenster (zodat je eigen zoekgeschiedenis de resultaten niet beïnvloedt) en begin je onderwerp te typen. Nog voordat je op Enter drukt, suggereert Google aanvullingen op basis van wat andere mensen daadwerkelijk zoeken.
Typ "webdesign voor" en je ziet suggesties als "webdesign voor kleine bedrijven", "webdesign voor restaurants", "webdesign voor beginners". Elk daarvan is een echt zoekwoord met echt zoekvolume.
Werk systematisch door varianten heen:
- "webdesign [voor / bij / in / met]..."
- "hoe [krijg ik / vind ik / bouw ik / verbeter ik]..."
- "beste [bijvoeglijk naamwoord]..."
- "[onderwerp] tips / gids / checklist / kosten / voorbeelden"
Schrijf alles relevants op. Je bouwt een ruwe zoekwoordenlijst.
Methode 2: 'Mensen zoeken ook naar' en gerelateerde zoekopdrachten
Zoek je doelzoekwoord op en kijk naar twee functies op de resultatenpagina:
"Mensen zoeken ook naar" (People Also Ask) — de uitklapbare vraagblokken die halverwege de resultaten verschijnen. Dit zijn echte vragen waarvan Google weet dat mensen ze stellen in verband met jouw zoekopdracht. Ze zijn goud voor contentideeën.
Klik een vraag aan om hem uit te vouwen, en zie hoe het vak meer gerelateerde vragen toont. Je kunt tientallen varianten doorlopen.
Gerelateerde zoekopdrachten — de sectie onderaan de zoekresultatenpagina. Dit zijn de zoektermen waarnaar mensen gaan na je oorspronkelijke zoekopdracht. Ze onthullen aangrenzende onderwerpen, alternatieve formuleringen en zoekopdrachten met vergelijkbare intentie.
Beide functies zijn gratis, realtime en rechtstreeks van Google.
Methode 3: Google Search Console
Als je site al live en geverifieerd is in Google Search Console, heb je toegang tot wat misschien de meest waardevolle zoekwoordendata is: de werkelijke zoekopdrachten die mensen nu naar je site brengen.
Ga naar Prestaties → Zoekresultaten. Je ziet de zoekopdrachten die mensen gebruikten om je pagina's te vinden, hoeveel clicks en vertoningen elk kreeg, en je gemiddelde positie voor elke term.
Gebruik dit om:
- Zoekwoorden te vinden waarvoor je bijna rankt (posities 4–15) en die pagina's harder te optimaliseren
- Varianten en long-tail termen te ontdekken die je nog niet had bedacht
- Contentgaten te identificeren
- Te zien welke pagina's clicks krijgen vs. vertoningen
Methode 4: Answer the Public (gratis versie)
AnswerThePublic.com visualiseert de vragen, voorzetsels, vergelijkingen en gerelateerde termen die mensen zoeken rond een onderwerp. De gratis versie beperkt dagelijkse zoekopdrachten maar is meer dan voldoende voor af en toe onderzoek.
Voer je hoofdzoekwoord in en je krijgt een gestructureerd overzicht van hoe mensen zoekopdrachten over dat onderwerp formuleren. Uitstekend voor blogpostideeën en FAQ-inhoud.
Methode 5: Concurrenten-URL-onderzoek met gratis tools
Ubersuggest en Ahrefs' gratis Keyword Generator bieden beperkte gratis zoekopdrachten met schattingen van zoekvolume en moeilijkheidsgraad. Gebruik ze spaarzaam — je krijgt een klein aantal gratis lookups per dag — maar ze zijn nuttig om het volume van specifieke termen te valideren.
Hoe je je zoekwoordenlijst prioritiseert
Zodra je een ruwe lijst van 30–50 potentiële zoekwoorden hebt, is de uitdaging beslissen welke je nastreeft:
Relevantie. Komt dit zoekwoord overeen met wat een potentiële klant zou zoeken als ze nodig hebben wat jij aanbiedt?
Intentie. Zoekwoorden met commerciële intentie ("webdesigner inhuren", "kosten lokale SEO") zijn waardevoller dan puur informatieve.
Concurrentiesignalen. Zoek het zoekwoord op en kijk wat er op pagina 1 rankt. Als de eerste pagina gedomineerd wordt door grote nationale merken, zal het zoekwoord erg moeilijk te ranken zijn. Als je kleinere lokale bedrijven ziet, heb je een kans.
Long-tail specificiteit. "Webdesign" is extreem concurrerend. "Webdesign voor restaurants in Gent" is erg specifiek met veel minder concurrentie — en de persoon die dit zoekt is waarschijnlijker je ideale klant.
Een zoekwoordenkaart opbouwen
Organiseer zoekwoorden per pagina of onderwerp om te voorkomen dat je per ongeluk met jezelf concurreert — een veelvoorkomend probleem waarbij meerdere pagina's op dezelfde site hetzelfde zoekwoord targeten. Dit heet zoekwoordkannibalisatie en is een van de problemen die we opsporen bij een volledige SEO-audit.
De beste gratis SEO-toolcombinatie — Google Search Console, autocomplete, gerelateerde zoekopdrachten en Answer the Public — dekt de basis zonder maandelijkse kosten.